Geen papieren en digitale catalogi meer: IKEA wil een volledig groen bedrijf worden. En een van de geïntroduceerde innovaties is de verkoop van reserveonderdelen. Het doelwit? Tegen 2030 een reus van de circulaire economie worden.
De pandemie van het Coronavirus heeft de plannen van veel economische sectoren in alle landen van de wereld verstoord. Maar IKEA het past niet: de Zweedse reus van goedkope meubelen aangekondigd dat hij wilde knuffelen helemaal de missie van een circulaire economie, gebaseerd op de mantra "hergebruiken verminderen recyclen ".
Tegen 2030 IKEA streeft ernaar het leidende bedrijf te worden in de wereld voor haar beleid van duurzaamheid van het milieu, waarmee belangrijke veranderingen worden aangekondigd, die dit jaar al aan de gang zijn. Dit zijn twee belangrijke innovaties dat zal de gewoonten van klanten en de benadering van verkoop aanzienlijk veranderen. Dit is wat er zal veranderen.
Afscheid van de papieren IKEA catalogus
Stop de productie en distributie van IKEA catalogi op papier paper en digitaal starten vanaf 1 januari 2021. Het Zweedse bedrijf heeft het einde van de historische catalogus aangekondigd om in te spelen op de veranderende behoeften van consumenten, die er tegenwoordig voor kiezen om rechtstreeks op de website van het bedrijf te informeren of de app te gebruiken.
De keuze van Konrad Grüss, directeur van Inter Ikea Systems B.V., zorgde voor veel discussie. Door een einde te maken aan wat al 70 jaar de motor is van het succes van het bedrijf, zal ook de verkoopaanpak ingrijpend veranderen.
Maar afscheid nemen van papier betekent ook een volledig groen beleid omarmen, een waarde die IKEA als fundamenteel beschouwt voor je bedrijf. Het einde van de catalogus, Echter, het is ook te wijten aan het Coronavirus, die hij heeft gewijzigd merkbaar onze gewoonten sommige traditionele sectoren in crisis brengen, zoals de drukkerij.
Het heeft geen zin meer om door te gaan met het maken van een catalogus die, vergeleken met het verleden, het heeft steeds minder lezers. Beter, dan, mikken op nieuwe media, ook met het oog op de nieuwe groene doelstellingen die het bedrijf in 2030 wil bereiken.
70 jaar geschiedenis: de eerste IKEA catalogus
Het was Ingvar Kamprad, oprichter van IKEA, die besloot om de eerste gedrukte catalogus van de geschiedenis van het bedrijf. Het was de 1951 en op de hoes stond de MK lederen fauteuil gewenst door Kamprad, die voor die editie hij drukte een kleine catalogus af ongeveer 10 pagina's, verdelen in beperkte oplage alleen in Zweden.
Het kan je interesseren: de 10 hoogste wolkenkrabbers ter wereld
Sinds die tijd de IKEA catalogus is vertaald in 32 talen is gedistribueerd in meer dan 50 landen, bereikte het hoogtepunt van de oplage in 2016, met meer dan 200 miljoen exemplaren. De digitale catalogusin plaats daarvan maakte zijn opwachting enkel en alleen in 2000, doorgaand naast de papieren uitgave.
Als we bedenken dat de nieuwste versie, uitgebracht in de zomer van 2020, slechts 40 miljoen exemplaren telde, is het gemakkelijk te begrijpen dat de beslissing van het topmanagement vooral te wijten is aan de daling van het aantal lezers: "Het is tijd om afscheid te nemen van de catalogus, maar IKEA kijkt met enthousiasme naar de toekomst, terwijl dit hoofdstuk sluit en nog een men begint" - dit staat in het persbericht van het bedrijf.
Heeft u problemen met planten? Kom bij de groep
De speciale editie van 2021
Om een 70-jarige geschiedenis te vieren, verklaarde het bedrijf dat in het najaar wordt een boek gedrukt rijk aan inhoud dat zal verzamelen al het beste ideeën voor in huis, samen met veel inspiraties voor meubels in IKEA-stijl. Het zal gaan over een speciale limited edition, Wat zal zijn gratis verspreid om het einde van de iconische catalogus te vieren.
Hoe dan ook voor toekomstige klanten is er de mogelijkheid om een boekje, waar het bedrijf al mee bezig is. Het wordt geen catalogus maar een kleine brochure inspirerend, beschikbaar voor overleg in de verkooppunten vanaf volgend jaar.
Verder, alle oude catalogi zijn gedigitaliseerd om in het IKEA Museum te worden bewaard. Op deze manier kunnen alle gebruikers virtueel de 70-jarige geschiedenis van IKEA volgen en een reis maken naar de inrichting van de laatste decennia van de eeuw.
Reserveonderdelen te koop
Het einde van de catalogus zal vergezeld gaan van een 'nog een belangrijke nieuwigheid voor de Zweedse meubelgigant, die in de komende maanden de verkoop van reserveonderdelen voor meubels beschikbaar zal stellen. De keuze is het resultaat van een beslissing die bedoeld is om de levensduur van IKEA meubels te verlengen, vanuit een groen perspectief gericht op herstel en herstel.
Voor jaren de bedrijfsnaam was synoniem met wegwerp, maar voor de toekomst IKEA wil tegengaan sterk dit vooroordeel, omarmen helemaal een duurzaam beleid die al een tijdje is begonnen.
Een van de meest recente en belangrijkste initiatieven van de multinational is de wederverkoop van gebruikte meubels, in ruil voor een waardebon van 50% in vergelijking met de prijs van hetzelfde nieuwe product. Maar ook door het gebruik van hout uit gecertificeerde bronnen bereikte IKEA in 2020 een duurzaamheidsniveau van 98%.
Het bedrijf heeft echter besloten om zichzelf doelwit nog ambitieuzer: tegen 2030 een reus van de circulaire economie worden. IS tussen strategieën dat hij zal instellen om dwangmatig kopen tegen te gaan, hij zal er zijn de verkoop van reserveonderdelen.
Het zal beginnen uit de online verkoop van armleuningen en hoezen voor stoelen en banken, maar ook van tafelpoten. Daarnaast zullen de komende jaren andere groene initiatieven worden genomen om ervoor te zorgen dat de gebruikte grondstoffen volledig worden hergebruikt.
In deze context, in de Ikea-winkel in San Giuliano, kwam tot leven de eerste Italiaanse circulaire hub. Dit is een pilotproject, waarbij de huidige "corner of opportunities" wordt omgevormd tot een echt laboratorium van circulariteit. Het doel is om mensen te begeleiden bij het maken van duurzamere keuzes. Daarbij komen we aan ook om te verleng de levensduur van alle producten!, waaronder tweedehands meubelen, beschadigde meubelen, retouren en producten die uitgestald worden.
IKEA nieuws: foto's en foto's
Van het einde van de papieren catalogus tot de verkoop van reserveonderdelen om meubels te repareren: hier zijn de anti-afvalstrategieën die IKEA hanteert.
